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央视广告部2007年形象广告创作笔记

两年前,中央电视台广告部——《相信品牌的力量》形象片以其震撼的声音和超逼真的画面给大家留下了深刻的印象。2008年黄金资源争夺战前夕,常荣再次接到为央视广告部再造一部同题材全新形象片的光荣任务。从创意到制作执行,广告部陈荣勇总监和胡静老师给了项目组很多宝贵的建议,并多次参加会议讨论创意的方向和策略。经过20多天的努力,在长荣和广告部领导的密切配合和积极配合下,一部气势磅礴、视觉冲击力强的全新形象片终于呈现在观众面前。创造性思维 “相信品牌的力量”并不是一个新想法。自2005年中央电视台实施从“频道专业化”到“频道品牌化”战略以来,品牌影响力逐步凸显。央视广告部总监夏洪波也表示:“在多年与客户的交流合作中,我们有这样一个共识中国中央电视台形象广告,品牌无论是对企业还是对媒体来说,都是最宝贵的资产,也是最强大的品牌力量。” . 这种力量不仅是媒体品牌的力量,也是企业品牌的力量,也是广告公司品牌的力量。

随着奥运会的临近,作为中国国家电视台和2008年北京奥运会的主办电视台,中央电视台的品牌力达到了前所未有的高度。因此,在新形象片的创作中,我们的任务是将“品牌的力量”与奥运精神相结合,使理念升级,达到另一个高度。超越梦想不是梦——央视广告部2007形象广告创作笔记/长荣传播社创意策略在创作过程中,我们结合北京奥运会的时间背景,融入体育元素和奥林匹克精神,将创意置于一座座高楼林立的大型建筑中的场景。城市。从目标受众的心理洞察出发,以消费者的利益为表达主体,用大量超现实的类比将城市场景比作体育场:斑马线和栏杆闪现中国中央电视台形象广告,马路的虚实线转化为泳道,以及高层建筑之间的线条被改造成泳道。街道变泳道……,通过紧凑、快节奏的镜头画面,商场犹如赛场,展现着激烈而紧张的竞争。超现实的魔力,让栏杆倒下,高楼拔地而起,楼房快速移开,露出更广阔的视野。结尾巧妙地表达了“超越梦想,不是梦想”的信息,给人们留下了丰富的想象空间,从而引出了“超越梦想”的核心理念。相信品牌的力量[[水水案回放案例回顾065创意解说全本广告将央视“品牌力”与奥运背景相结合,融入体育精神和竞技元素,在都市场景和赛场之间快速切换,用超现实的手法意思是展现神奇的力量,赋予它更深的哲理。整体基调刚劲、大气、有力、可信度高,寓意中央电视台在品牌美誉度和传播力方面具有其他媒体无法比拟的强大实力。水案回放 快速切换都市场景和竞技场,用超现实的手段展现神奇的力量,赋予其更深的哲理。整体基调刚劲、大气、有力、可信度高,寓意中央电视台在品牌美誉度和传播力方面具有其他媒体无法比拟的强大实力。水案回放 快速切换都市场景和竞技场,用超现实的手段展现神奇的力量,赋予其更深的哲理。整体基调刚劲、大气、有力、可信度高,寓意中央电视台在品牌美誉度和传播力方面具有其他媒体无法比拟的强大实力。水案回放